Equitar Therapies
A Equitar Therapies é uma clínica com 40 anos de mercado, que trabalha com o desenvolvimento e reabilitação de pessoas com deficiência e necessidades especiais, com foco em crianças e adolescentes. A atividade principal no início era a hipoterapia – terapia que utiliza cavalos no tratamento dos pacientes.
Com a expansão da clínica e a inclusão de múltiplas modalidades de terapias, a empresa nos procurou para um redesign, já que a marca tinha como logotipo inicial um cavalo e não se sentia mais representada por ele.
Eles queriam ser vistos como uma marca alegre, diferente e confiável.
O desafio era manter a referência ao cavalo, já que ele foi o ponto de partida desta história, mas sem que ele fosse o elemento principal da marca.
A marca antiga tinha muitas cores misturadas e elementos que brigavam entre si.
A solução para representar graficamente tantas terapias junto foi retirar o cavalo e trabalhar apenas com o nome da empresa na versão principal da marca – chamamos isso de ‘Wordmark’. Desenvolvemos todas as versões deste logo e partimos em busca da representação secundária da marca.
Como elementos de apoio para a marca, criamos um símbolo para cada terapia. A ideia é usar isto na comunicação da empresa. Sempre que fizermos referência a um determinado tipo de terapia, nos pontos de contato da marca, usaremos o símbolo que a representa.
Como forma de padronizar a comunicação da marca, levamos todo este conceito para os outros pontos de contato (redes sociais e materiais impressos).
Definimos a personalidade da empresa: comediante (em busca de tornar situações difíceis menos pesadas) e prestativo (desejo de ajudar os outros).
O tom de voz da marca acompanha a sua personalidade. O arquétipo Comediante é responsável por uma comunicação que encoraja os familiares dos pacientes a buscarem ajuda. A partir disso, adotamos um tom de voz alegre e encorajador.
Com visitas mensais, produzimos conteúdos que encorajam os pacientes, aumentando assim o engajamento entre marca e público.
Obrigado pela sua visita!
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